Информационно-аналитическая система
Вход в Единый личный кабинет
Восстановление пароля
Введите адрес электронной почты или телефон, указанные при регистрации. Вам будет отправлена инструкция по восстановлению пароля.
Некорректный формат электронной почты или телефона
Аналитический дайджест
27.02.2020

Регионы России в фокусе событийной индустрии

Одним из ключевых направлений деятельности Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» (НКБ) в течение 2019 года была работа на региональном рынке. В рамках дорожных карт, разработанных совместно с российскими субъектами, реализованы мероприятия, направленные на продвижение инфраструктурных возможностей регионов страны. Национальное конгресс-бюро продолжило разработку событийных паспортов регионов, которые являются отправной точкой для привлечения в страну ключевых отраслевых мероприятий.

Событийный потенциал регионов России


Как отмечают авторы дайджеста, в настоящий момент 28% российских регионов продвигают себя на международных рынках, а 64% обладают собственными туристическими или событийными брендами. Данные достижения способствовали увеличению количества крупных международных событий, проведённых за последние пять лет и планируемых к проведению в регионах России на следующие пять лет, до 94, а встреч международных ассоциаций — до 482 (без учёта данных по Москве и Санкт-Петербургу). Наибольшее количество указанных мероприятий приняли Приволжский и Сибирский федеральные округа.


По мнению экспертов ивент индустрии, для многих российских городов и сёл событийный туризм стал эффективным инструментом продвижения территории, а для дестинаций — механизмом формирования туристской привлекательности. Продвижению регионов на глобальном туристическом рынке будет способствовать, в том числе, использование маркетинга влияния.

Рейтинг событийного потенциала российских регионов


Авторы дайджеста приводят данные Рейтинга событийного потенциала регионов России, подготовленного в конце 2019 года Выставочным научно-исследовательским центром R&C. Тройка лидеров рейтинга частично изменилась: к традиционно занимающим первое и второе места Санкт-Петербургу и Екатеринбургу приблизилась Казань, поднявшаяся на третью позицию. При составлении рейтинга специалисты Центра проанализировали группу критериев, отражающих событийную привлекательность региона и опыт проведения крупных и значимых мероприятий, в том числе на регулярной основе.

На формирование рейтинга 2019 года оказал влияние ряд текущих трендов. Усиление сотрудничества Национального конгресс-бюро с регионами России, выстраивание единого информационного пространства и скоординированной стратегии привели к росту количества поданных и выигранных заявок на проведение крупных международных мероприятий, а также формированию задела, обеспечивающего устойчивое развитие. Инициативы Правительства Российской Федерации по установлению новых партнёрских отношений с динамично развивающимися странами Азиатского, Африканского и Латино-Американского регионов способствовали появлению в 2019 году новых деловых мероприятий, которые впоследствии смогут проводиться на регулярной основе и стать драйверами роста регионов.

Событийные паспорта регионов


В продвижении событийного потенциала российских дестинаций на международном ивент рынке Национальное конгресс-бюро отводит важную роль разработке событийных паспортов регионов. В начале 2020 года НКБ представит событийные паспорта Свердловской области и Краснодарского края.

В Свердловской области благодаря крупным выставочным комплексам сформировалась индустрия выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. Здесь ежегодно проходит более 100 выставочных и свыше 500 конгрессных мероприятий. Краснодарский край сегодня является одной из визитных карточек России. Кубань представляется регионом со стабильно растущей экономикой, комфортным инвестиционным климатом и наилучшими условиями для ведения бизнеса в России, а в сфере туризма в крае за год проходит около 500 мероприятий.
Аналитика на тему